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日志

SNS网站广告语大比拼

已有 808 次阅读2009-3-2 09:53 |

 “Hi校友,一起校内海内开心魔时”——百度Hi、QQ校友、一起网、校内网、海内网、开心网、魔时网,把百度新推的IM和几个社交网站中文名字连贯起来,算作为中国互联网2008的社交网站年做做大广告!差了个51.com,但加进去感觉容易被误读为五一劳动节。

根据调查,中国大多数网友不知道SNS“社交网络” 为何物(更不用说英文简写SNS了),即使知道,也大部分把社交网站约等同于交友网站(例如亚洲交友之类的)。国内的创业者前几年在向VC或媒体解释何为社交网站时,或解释社交网站为何不同于亚洲交友或婚恋网站的时候,总是不得已的说:“类似美国的facebook或myspace”……

国内的SNS网站首页是怎么介绍自己的呢?
以校内网为例:
联络朋友,了解他们的最新动态(B)
照片和日志记录生活,展示自我(A)
找到老同学结识新朋友(B)
和朋友分享相片、音乐和电影(C)
自由、安全地控制个人隐私(A)
——这种介绍,一般都是以A自我展示(空间、照片)、B结交朋友(校友、同事、新朋友)、C应用(音乐、电影等等)的ABC结构为基础,再根据各自网站的特色而做修改,一般都比较长。

为方便大家比较国内社交网站的营销定位,列举下几大社交网站的首页广告语:

QQ校友:我的校友,我的校缘

QQ空间:我的生活,我的时尚

51.com:我的朋友,我的家(vip广告:结交最真实的知心朋友)

魔时网:我的朋友,我的城市

校内网:因为真实,所以精彩,一个真实的社交网络

海内网:真人网络,真名真照片帮你找到老朋友——海内存知己

百度Hi:Hi内存知己,百度若比邻 (百度真有度,帮海内和若邻做广告)

百度空间:真我,真朋友:中文世界最真诚的交友社区 (但另一位置写着“最爱陌生人”)

新浪空间:找到朋友,分享快乐

聚友(myspace):网聚天下真朋友
以上都是比较广告型的,简单对称的。再来看看几个以产品技术著称的网站,在其首页上找不到简单对比工整的广告词,都只有较长的广告介绍:

一起网:这里有家庭、客厅、酒吧… 能交友、逛街、购物……现实生活的每一步都能在这里自如开展。

豆瓣网:发现最适合你的书籍、电影、音乐、活动、博客以及未知的一切,推荐,结识同好
(喜欢豆瓣原先的广告词:此时此刻,谁在和你看同一本书)

开心网:是一个在线社区,通过它您可以与朋友、同学、同事、家人保持更紧密的联系,及时了解他们的动态;与他们分享你的照片、心情、快乐。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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facelist doodle 涂鸦板

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